De communicatiestrategie van het Europees Parlement voor de Europese verkiezingen van 2024 is bekroond met een van Europa’s belangrijkste creatieve industrieprijzen.
De communicatiestrategie voor de EP-verkiezingen van 2024, “Pass It On – Use Your Vote”, ontwikkeld in samenwerking met NoA | &Co., heeft de Eurobest Creative Effectiveness Grand Prix gewonnen. De prijs erkent het sterke concept, de Europese relevantie en de tastbare impact op democratische betrokkenheid van de campagne.
Uitgevoerd in alle 27 EU-lidstaten, behaalde de campagne opmerkelijke zichtbaarheid en betrokkenheid: 40% herinnering, 339 miljoen voltooide online weergaven, 1,06 miljard impressies en een significante stijging van de opkomst onder degenen die de campagne herinnerden — wat bijdroeg aan de hoogste opkomst bij Europese verkiezingen sinds 1994.
Versterking van democratische betrokkenheid
Centraal in de campagne stond een vier minuten durende documentaire waarin grootouders en kleinkinderen uit EU-lidstaten samenkwamen. Hun onvoorbereide gesprekken over vrijheid, keuze en burgerplicht boden een oprechte, menselijke reflectie op een kernwaarde van Europa: deelnemen aan het democratische leven.
Christian Mangold, directeur-generaal Communicatie van het Europees Parlement, verwelkomde de prijs: “Deze erkenning onderstreept de kracht van het verbinden met mensen via verhalen uit de praktijk. ‘Pass It On’ herinnerde Europeanen eraan dat democratie samen beschermd en van generatie op generatie doorgegeven moet worden. Wanneer burgers hun eigen leven weerspiegeld zien in deze verhalen, zijn ze meer geneigd de waarde van democratie te zien.”
De campagne werd uitgevoerd via een volledig geïntegreerde mix van betaalde, verdiende, gedeelde en eigen media. Het behaalde ongekende niveaus van organische dekking, waaronder een vertoning op het Cannes Film Festival en vertoningen in bijna 900 bioscopen in heel Europa.
Belangrijke cijfers
- 40% herinnering in heel Europa
- 339 miljoen voltooide online weergaven
- 1.051 gepubliceerde artikelen
- 22.137 uitgezonden tv-uitzendingen op 397 kanalen
- €43,2 miljoen geschatte verdiende mediawaarde
- 45% hogere opkomst onder degenen die de campagne herinnerden
- Hoogste opkomst sinds 1994
Prijzen
Naast de Eurobest Grand Prix ontving de communicatiestrategie van het Europees Parlement voor de Europese verkiezingen van juni 2024 een Wood Pencil van D&AD, een One Show Gold Pencil en twee Bronze Clio Awards in 2025. De campagne werd ook genomineerd voor de Cannes Lions 2025 en erkend met diverse aanvullende Europese en nationale brancheprijzen.
